Espace Pédagogique Universitaire et professionnel

Ressources et accompagnement pour l'enseignement

L’art du digital analytics est un manuel universitaire et professionnel consacré à la conception de mesures utiles, à l’analyse responsable des comportements numériques et à la transformation des résultats en décisions. Il relie stratégie, activation, gouvernance des données, méthodes analytiques, visualisation et influence, sans dépendre d’une plateforme particulière.

Plan de cours (12 semaines) Projet intégrateur Ressources pour enseignant
Cadre pédagogique

Plan de cours proposé sur 12 semaines

Découpage thématique structuré reliant les chapitres du livre aux décisions pédagogiques et aux livrables étudiants.

Sem. Lecture Décision pédagogique Livrable
1 Guide + Ch. 1 Analytique comme discipline de décision Diagnostic initial; carte Affaires–Activation–Analyse–Décision
2 Ch. 2 Objectifs, KPI et plan de mesure Plan de mesure v1 du projet intégrateur
3 Ch. 3 et 4 Maturité, gouvernance et posture de l'analyste Diagnostic de maturité et matrice RACI
4 Ch. 5 Vie privée, éthique et gouvernance Analyse de risques et choix de consentement
5 Ch. 6 Collecte et architecture Spécification d’instrumentation; contrôle qualité
6 Ch. 7 et 8 Canaux, expérimentation et optimisation Hypothèses priorisées et protocole de test
7 Ch. 9 Segmentation et audiences Segments utiles, limites et risques de caricature
8 Ch. 10 Sources quantitatives et qualitatives Plan de triangulation
9 Ch. 11 Statistiques appliquées Analyse d’incertitude et taille d’échantillon
10 Ch. 12 Attribution, causalité et prédiction Choix justifié d’une méthode de contribution
11 Ch. 13 Visualisation et tableaux de bord Prototype décisionnel et critique croisée
12 Ch. 14 et 15 Récit, influence, IA et observabilité Présentation finale et mémoire de limites
Le découpage hebdomadaire est adaptable pour des cours de 10, 12 ou 15 semaines. Un fichier de correspondance avec les compétences d'un programme d'études est disponible dans le paquet enseignant.
Évaluation longitudinale

Projet intégrateur cumulatif

Utiliser un seul mandat tout au long du trimestre. Les étudiantes et étudiants jouent le rôle d’une équipe analytique qui doit recommander une décision vérifiable à une organisation réelle ou simulée. Chaque remise réutilise et corrige la précédente.

Remise 1

1. Cadrage

Objectif d’affaires, décision, parties prenantes et risque d’erreur.
Chapitres 1-5.

Remise 2

2. Mesure

KPI, dimensions, sources, consentement, limites et plan de qualité.
Chapitres 5-6.

Remise 3

3. Analyse

Segmentation, triangulation, incertitude, protocole expérimental ou méthode causale.
Chapitres 7-12.

Remise 4

4. Décision

Tableau de bord ou figure, récit analytique, recommandation et plan de suivi.
Chapitres 13-15.

Sources de données recommandées pour le mandat :

Pour maximiser la valeur pédagogique du projet intégrateur, l'idéal est de réaliser le mandat sur des données Google Analytics 4 (GA4) réelles issues d'une organisation partenaire ou d'un projet d'études réels.

À défaut d'accès à des données d'entreprise réelles, il est fortement recommandé d'utiliser le compte de démonstration officiel de Google :

Barème proposé

Critère Poids Preuve attendue
Cadrage de la décision 20 % Question décisionnelle, valeur attendue, risques et parties prenantes
Mesure et gouvernance 20 % Définitions, sources, qualité, consentement, traçabilité
Analyse et preuve 25 % Méthode proportionnée, calculs, incertitude, limites
Visualisation et récit 20 % Clarté, hiérarchie, fidélité aux données, recommandation
Éthique et réflexivité 15 % Biais, conséquences, surveillance et réversibilité
Ressources pour le cours

Matériel et ressources d'enseignement

Un ensemble de matériel pédagogique prêt à l'emploi et téléchargeable pour animer les cours et évaluer les étudiants.

Plan de cours modifiable

Inclus

Plan de cours modifiable de 12 semaines et correspondance avec les objectifs de programme.

Voir le plan de 12 semaines

Diapositives par chapitre

Diapositives par chapitre, limitées aux concepts et figures réutilisables.

Notes pédagogiques pour chaque cas

15 cas d’ouverture

Notes d'encadrement pour les 15 cas d'ouverture du livre : contexte, pistes de solution, objections et prolongements.

  1. Route des Marées
  2. Fondation Mosaïque
  3. Réseau MobiCité
  4. Institut FormaLab
  5. Caisse Horizon
  6. Scène 360
  7. Vélocité
  8. Cuisine Nomade, Musée des Rives et Nimbo
  9. Théâtre L’Archipel
  10. Transitéo
  11. Énergie Claire
  12. Sonora
  13. Campus 360
  14. Réseau Culture+
  15. Solstice

Corrigés indicatifs des exercices

45 Exercices

Corrigés indicatifs des 45 exercices, rubriques et exemples de travaux à trois niveaux de maîtrise.

Accéder aux exercices

Outils et ressources complémentaires

Outils interactifs

Gabarits de plan de mesure, matrice RACI, gestionnaire UTM, grille de maturité, audit de qualité et calculateur A/B.

Explorer les ressources

Accès réservé aux enseignants et formateurs

Afin d'assurer l'efficacité pédagogique des travaux évalués, les versions modifiables et les corrigés complets sont accompagnés de repères et de grilles d'évaluation.

Pour toute question ou demande de spécimens d'évaluation, contactez l'auteur via LinkedIn.